Кейсы
BYYD
Позавчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Best Cases Conference
Искусство управлять digital
Российские рекламные специалисты очень часто ищут вдохновение в культурных символах страны для создания тех или иных креативов. Стоит отметить, что борьба за внимание аудитории вынуждает руководство арт-объектов и площадок пересмотреть свое отношение к инструментам и форматам коммуникации со своими потенциальными посетителями / зрителями.
Сейчас театрам и музеям недостаточно размещать анонсы на сайте и в социальных сетях, потому что здесь тоже важно создавать и отслеживать пользовательский путь. В нашей стране активно развивается маркетинг в сфере культуры. Одним из актуальных примеров на рынке считается мобильное приложение для Михайловского театра, которое сделано в коллаборации агентств — Touch Instinct и Mediasoft. Для Best Cases Conference деталями проекта поделился Глеб Мещеряков, Project manager Touch Instinct.
О Михайловском театре
Михайловский театр — знаменитый музыкальный театр, подлинная жемчужина Санкт-Петербурга. Оперные и балетные спектакли, идущие на сцене театра, доставят истинное удовольствие ценителям высокого искусства. Михайловский театр был открыт в 1833 году по указу императора Николая I и входил в число привилегированных императорских театров.
Какие задачи решает мобильное приложение?
В Михайловском театре классические традиции сочетаются с духом новаторства и смелыми творческими поисками.
Театр ориентирован на привлечение новой аудитории и создание комфортных условий для посетителей разных возрастов. Именно поэтому сервис для продажи билетов отражает приверженность традициям за счет дизайн-инструментов и подчеркивает любовь к новациям с помощью digital-технологий.
Что доступно в приложении:
-
На главной странице представлена афиша, новости, информация о звездах труппы
-
Приложение помогает определиться с выбором места максимально точно и основательно, так как в нем установлена 3D-версия зала
Приложение позволяет приобщить пользователей к искусству и культуре, потому что запуск цифрового продукта направлен на решение проблемы очередей у кассы.
За 2 года работы приложения
Свыше 30 тысяч скачиваний в App Store, а его оценка достигла рейтинга 4.9
Практические советы для тех, кому предстоит работать над проектом в сфере культурного маркетинга:
-
Организация качественного брифинга. Чем больше информации о сроках и целях, тем выше результат и оперативность сдачи проекта.
-
Дайте свободу творчества, но с рамками. Этот пункт важен, так как в отношениях между заказчиком и исполнителем всегда должен быть баланс, который способствует креативному процессу и соблюдению регламентов в рамках брифа.
-
Коммуникация — двигатель проекта. Обмен информацией и обратной связью облегчит работу команде проекта.
Лучшее в блогах
Вам понравится
HINT
28.11.2025
Нулевые клики: как брендам оставаться видимыми, когда поисковик выдает все сам
![]()
Искусственный интеллект уже переписывает правила игры привычного нам продвижения в digital. Пользователь всё чаще получает ответ прямо на странице поиска — будто открывает дверь, а нужная информация уже стоит на пороге, даже не дав шанс бренду пригласить его «зайти на сайт». Это и есть эффект нулевых кликов, создающий новый цифровой климат, который меняет атмосферу в digital-маркетинге.
HINT
26.11.2025
Один из крупнейших мировых маркетплейсов премиальной моды укрепляет своё присутствие в России вместе с HINT
![]()
Poizon, одна из ведущих fashion-экосистем мира, уже работает в стране под локальным названием ДЭВУ (Poizon). Теперь их digital-партнером стала компания HINT, которая возьмёт на себя продвижение и развитие коммуникаций бренда.
СберМаркетинг
19.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании